欧司朗：灯泡生产商战略转型为高科技企业

作者:单祥茹  来源:中国电子商情

发布时间:2018-03-27

欧司朗（OSRAM）是一家拥有超过110年品牌历史，总部位于德国慕尼黑的企业。在传统照明领域成就斐然，著名的“欧司朗灯泡”让它变得人尽皆知。几年前，欧司朗全面实施了以高科技、智能化照明为目标的战略转型，从企业经营理念到企业管理体系进行了全方位的变革。随着这些变革的深入进行，欧司朗更进一步明确了其品牌理念和在中国的发展战略。从欧司朗2017年财报看，营收超过了40亿欧元，较去年增长超过8%，营业利润达到16.8%，特别项目调整后的息税折旧及摊销前利润 (EBITDA) 增长超过6%，达6.95亿欧元。良好的财务表现充分证明，欧司朗向高科技企业的转型是成功的。

 欧司朗中国区总裁兼首席执行官顾纳

值得庆幸的是，虽然实施了重大战略转型，但欧司朗始终致力于探索光的无限可能，一切转型路径仍围绕着“光”展开，并将以智慧出行、智慧城市和智能设备三大领域为发展重点，打造中国业务三大战略增长点。在今年3月份的媒体见面会上，欧司朗中国区总裁兼首席执行官顾纳先生全方位地解读了欧司朗“探索光”的全新品牌理念，他表示：“从成立伊始，欧司朗始终致力于对创新照明的孜孜以求，从未停止探索光的无限潜能。数字经济时代下，智能照明已经成为大势所趋。欧司朗正以先锋之姿加速向高科技企业转型，将自身的深厚技术经验积累与变革时代的新兴科技相融合，进一步挖掘光的无限潜力。”

智能汽车照明解决方案
在中国，汽车企业的创新动力源源不断，纷纷通过智能技术推动产品创新。而照明作为智能汽车的重要技术，其内涵已经远远不是传统意义上的可见光。LED技术因其体积小、节能环保、寿命长、亮度高等优势逐渐成为车灯技术的主流。据顾纳先生介绍，近年来发展势头强劲的新能源汽车将持续推动LED汽车照明的增长。而2017年底发布引发各方关注的蔚来ES8智能电动车就是由欧司朗为其提供整体LED汽车照明解决方案。

纵观汽车市场，自动驾驶已然成为不可逆转的趋势，作为世界领先的汽车照明供应商，欧司朗的激光、红外及光学传感器技术正在加速推进自动驾驶的实现。在2018年CES国际消费电子展上，欧司朗就展示了其在实现自动驾驶的LiDAR中扮演重要角色的激光技术、实现先进驾驶员辅助系统的红外技术、对道路障碍物作出警示的智能头灯、探测到驾驶员紧急健康状况的生物监测等技术。欧司朗携手Rinspeed推出的Snap自动驾驶概念车，通过多种LED、激光和光电感应解决方案，重新定义了驾乘体验。

当今，应用于汽车市场的照明和电子系统变得高度整合。对此，欧司朗也加紧与车企的紧密合作，以传感器为例，目前能够探测对向交通并相应部分调暗头灯，这样使用远光的时候将不会对其他道路使用者造成眩目。此外，欧司朗的红外传感灯也应用于众多驾驶员辅助系统中。

智慧城市管理方案
经济快速发展，促使城市化进程不断提速，对于城市的智能化建设和管理要求正变得越来越具体和迫切，加上政策的大力支持，中国的智慧城市建设前景十分广阔。从芯片到下游产业，欧司朗均具有独特的全产业链优势。今年1月，欧司朗发布的SymphoCity智慧城市中央管理平台，能实现对城市照明、安防、环境、能源和通信的综合监控和管理，并且已经在中国多个城市开始安装部署。

据顾纳先生介绍，欧司朗专业照明系统解决方案同时为多个中国地标性项目定制了照明解决方案，其中包括上海中心的中庭和外围灯源、武汉“两江四岸”全长超过20公里的灯光秀，以及苏州中环快速路整体照明等。此外，欧司朗的智能化定位照明技术也是智慧零售和精准营销的利器，其EINSTONE智能零售解决方案可以为实体商店提供近距离市场营销解决方案。

智能设备信息安全解决方案
近几年，智能设备是发展最快的市场之一，智能手机、可穿戴设备等作为个人智能化终端，正在成为人们生活不可或缺的一部分。在智能设备快速发展的同时，对于数据安全、个人隐私的保护变得尤为重要。其中，在这些智能设备上搭载生物识别技术已经成为最新趋势，比如将人脸识别和虹膜扫描作为新的生物识别解锁方法。在生物识别领域，欧司朗是红外技术的重要供应商，以光构筑信息安全的屏障，保护公共场所以及个人数据的安全。顾纳先生表示：“欧司朗正与国内各大智能手机生产厂商进行合作，提供更智能，更安全的解决方案。”

中国市场是全球各大企业竞相争夺的重要市场，欧司朗也没有例外。顾纳先生说：“中国已成为欧司朗强大发展动力所在，在品牌全球战略中占有举足轻重的地位，是我们全球布局的重要增长点。”自从1995年扎根中国市场以来，欧司朗光电半导体、特种照明及照明系统解决方案等所有业务部门均已在中国开展业务。其中，欧司朗光电半导体的无锡工厂是欧司朗在中国的重要战略投资项目之一，也是中国市场本地化战略的重要组成部分，无锡工厂二期扩建完成后，将进一步巩固欧司朗光电半导体在全球LED市场的领先地位。